品牌与行业｜2025《世界品牌500强》榜单解读

12月17日美国纽约最新揭晓的2025年（第二十二届）《世界品牌500强》的上榜品牌分布在50个行业，行业覆盖度依旧十分广泛。从整体数量来看，汽车与零件行业以33个品牌位列首位，成为今年最突出的行业板块。能源行业和食品与饮料行业紧随其后，以30个品牌并列排名第二，依然保持强劲的行业存在度。银行业今年有29个品牌入选，数量排名升至第四。零售行业和计算机与通讯行业今年各有27个品牌上榜，并列榜单第五。

其他入选的行业还有互联网(24个)、传媒(24个)、保险(22个)和电信(21个)。随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌出现爆发式的增长。全球范围内普遍出现消费增长乏力，食品与饮料、传媒、奢侈品的排名出现整体下滑。

汽车与零件

汽车与零件行业是今年上榜最多的行业，有33个品牌位列榜单，相比去年增加了1个品牌。位于前三名的分别是：特斯拉、丰田和梅赛德斯-奔驰。全球汽车行业进入增速放缓、结构重塑阶段。2024年全球产量约9250万辆（微降1%），销量连增三年至9530万辆，增量主来自亚太及新兴市场；中国产量超3128万辆稳居全球第一。2025年市场或温和增长但区域分化，供应链缓解、库存正常化支撑需求，高利率、贸易摩擦等仍存制约。

在需求端，消费者偏好正发生深刻变化：从单纯追逐品牌光环，转向更看重性价比、全生命周期用车成本以及可持续表现。在中国等重点市场，消费者对价格透明度、金融方案灵活性、交付周期以及售后服务质量的敏感度持续上升，而在欧美等成熟市场，高利率、能源价格与经济预期的变化，使得部分消费者在燃油车、混合动力与纯电车型之间更趋理性权衡，也推动车企在不同动力路线之间进行更精细的产品与定价布局。

电动化则依旧是牵引行业变革的核心力量，但节奏出现总体加速、局部放缓的新特征。宁德时代作为唯一动力电池巨头首次跻身榜单，在电动化这一行业核心变革力量驱动下，宁德时代的入榜恰逢其时。

食品与饮料

2025年食品与饮料行业30个品牌上榜，较上年减少3个。位于前三名的分别是：可口可乐、雀巢和百事。2025年，食品饮料行业在前期健康化与便利化的趋势基础上持续升级，呈现出三大发展方向：健康需求进一步精细分化；情绪价值不断深化，强化精神愉悦感与社交属性；数字化则深度驱动行业运营，即买即得、即时配送与智能货架等业态推动线上线下融合。

此外，AI正在深度介入配方研发、风味预测、供应链优化和个性化营销，从爆款预测、个性化营养推荐到智能定价与数字化包装设计，成为品牌提升创新效率、降低成本并精准触达消费者的重要工具。这些多重趋势共同驱动了食品饮料行业的活力增长，并为其未来的发展指明了方向。

食品与饮料行业品牌往往深深扎根于地域文化与消费习惯之中，依靠配方传承、工艺稳定与长期的品质形象，实现了代际之间的持续认可，使其在竞争激烈的消费市场中保持稳固地位。中国入选了三个食品饮料品牌，茅台、五粮液、青岛啤酒，均已有百年以上的历史。食品与饮料业中安全问题是最受消费者关注的，百年屹立的品牌从侧面展现了品牌长久以来的品质保证，更为受到消费者青睐。

银行业

今年银行业29个品牌上榜，较上年增5个，表现亮眼。位于前三名的分别是：中国工商银行、美国银行和汇丰。2024年全球银行业因利率高位、利差修复，盈利与扩表一度向好，但红利渐尽：经济增速放缓、贷款需求弱、存款竞争加剧、资金成本上升，使欧美银行净息差回落、利息收入承压，盈利放缓，部分机构面临商业地产、信用卡等资产质量压力。跨境信贷增速降温，银行更重风险资产压降与结构优化。

中国银行业稳中有进：宏观修复与稳增长政策下，总资产平稳扩张，增速趋均衡可持续，信贷聚焦科创、绿色、小微；资产质量稳、风险抵补强，指标合理。但利率下行、存款定期化、让利实体令净息差承压，部分中小银行盈利与资本补充压力大，平衡稳增长、调结构、防风险难度上升。未来行业深化数字化、智能化、AI、大数据嵌入风控与投融资，重塑模式与成本；支付机构创新提升普惠效率。各方加码金融科技，探索监管科技与AI治理，兼顾创新与风控安全，夯实可持续发展基础。中国有四家银行上榜，中国工商银行、中国建设银行、中国银行和中国农业银行，位列总榜单的第39位、197位、210位和333位。

零售

零售行业27个品牌上榜，较上年减1个。位于前三名的分别是：沃尔玛、宜家和好市多。2024-2025年全球零售在高利率、通胀不均及地缘风险叠加下，呈温和增长、结构分化：整体零售与电商仍增但增速放缓，成熟市场因高成本、需求弱承压，中国、印度、东南亚及拉美等新兴市场消费韧性强、线上渗透空间大。

中国为全球零售关键引擎：2024年社零总额48.79万亿元（+3.5%），网上零售额15.52万亿元（+7.2%），实物商品网零占社零26.8%。线上快增同时，仓储会员店、便利店等新业态带动实体零售修复，绿色智能家电、新能源车等升级类商品热销，消费结构向品质化、服务化升级。这推动全球零售企业加码中国等新兴市场，以多品牌、多业态及本地化合作拓增量。

计算机与通讯

计算机与通讯行业27个品牌上榜，较上年增3个。位于前三名的分别是：苹果、英伟达和博通。技术迭代与数字化需求推动下，产业保持扩张但增速趋稳优化：2025年全球IT支出续增，数据中心、云服务及生成式AI算力为核心增量；5G覆盖提升，固网与移动网向高带宽、低时延升级，支撑云、物联网等场景。半导体2024年走出2023年下行，2025年景气延续，AI服务器、智能终端、汽车电子成芯片需求主力，凸显其在多产业链的基础地位。

AI正从局部工具变为企业基础能力，重构需求洞察到营销的全流程，加速创新与体验迭代。环保议题前置，节能算力、绿色数据中心等从加分项变准入门槛；安全隐私关乎用户信任与监管评价，成关键维度。平衡安全可信、绿色低碳与体验，并布局量子计算试点，是品牌在下轮技术更替中保持领先、塑造全球竞争力的关键。

中国（含港澳台）有四家计算机与通讯行业的品牌上榜，华为、台积电、联想和小米，位列总榜单的第50位、73位、129位和354位。

互联网

互联网行业24个品牌上榜，较上年减1个。位于前三名的分别是：谷歌、亚马逊和Meta。《Digital 2025》显示，2025年初全球互联网用户约55.6亿，普及率近68%，较十年前翻倍，受益于移动设备降价、5G与宽带铺开及新兴市场准入改善。机构预测未来几年用户稳步增长，有望在2030年破70亿，为行业创新与商业演进筑牢用户基础。

2025年行业围绕生成式AI、IoT、区块链、VR/AR深度重构：生成式AI广泛用于内容创作、广告等场景，降成本提个性化，成创新底层引擎；VR/AR重塑游戏、社交、电商，推沉浸式互动与虚拟资产经济；IoT与云边协同加速智能家居、工业互联网落地，服务更实时无缝。同时，网络安全与隐私成全球治理核心，欧美中监管趋严多元，企业需加大安全与合规投入，将其纳入核心价值，构建灵活体系保障稳健发展与品牌声誉。

中国有四家公司上榜，分别是腾讯、阿里巴巴、抖音和百度，位列总榜单的29位、115位、258位和327位。中国互联网品牌在国际市场上兼具规模与创新活力，正逐步摆脱“模仿者”标签，向规则共建者与标准输出者转变。

传媒

传媒行业24个品牌上榜，与去年持平。位于前三名的分别是：迪士尼、奈飞和中央电视台。全球传媒娱乐业在高基数上温和增长，结构分化与头部集中凸显。普华永道数据显示，2024年全球娱乐及媒体收入近3万亿美元，2029年或达3.5万亿，广告收入增速快于付费，成核心增量。头部平台凭内容、发行与多元模式提份额，游戏、短视频、流媒体与社交边界模糊，用户时间与广告预算跨业态流动；YouTube、TikTok等借UGC与算法放大流量变现，短视频与创作者经济成数字广告重要增量。

技术重塑行业竞争：生成式AI从辅助剪辑等扩展至虚拟主持、数字分身，缩周期降成本，推内容与广告个性化交互；AR/VR融入赛事文娱，如巴黎奥运会AR导览等提升观赛体验。流媒体因订阅放缓，加速向“内容+广告+直播”综合平台转型，靠体育直播、低价会员等稳收入用户。行业将沿内容广告一体、平台创作者共生、技术业务融合演进，借UGC与AI挖新空间、强品牌。

中国有三家传媒品牌上榜，分别是中央电视台、人民日报和新华社，位列总榜单的第64位、337位和356位。